Tara-s.ru

Тара и Упаковка
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Отрасль стройматериалов и строительная промышленность РФ: обзор за 1 кв. 2021 г

Отрасль стройматериалов и строительная промышленность РФ: обзор за 1 кв. 2021 г.

Отрасль стройматериалов и строительная промышленность РФ: обзор за 1 кв. 2021 г.

После глубокого спада, зафиксированного в апреле 2020 года, российский рынок строительных материалов медленно, но стабильно восстанавливается. Благодаря повышенному спросу на жилую недвижимость объемы производства в отрасли уже в первом квартале 2021-го вернулись на докризисный уровень. Успехи производителей стройматериалов сильно зависят от деловой активности застройщиков, а для них перспективы текущего года выглядят многообещающими, несмотря на негативные последствия пандемического кризиса, отмечают в отраслевом обзоре аналитики российского отделения Coface – международной группы, специализирующейся на торговом страховании и управлении рисками.

2020 год прошел для застройщиков и производителей стройматериалов под знаком противоречивых тенденций, отмечают эксперты Coface.

Одним из ключевых факторов, которые сдерживали спрос на жилье в 2020 году, а вместе с ним и объемы продаж стройматериалов, стало резкое падение реальных располагаемых доходов населения, обусловленное негативными экономическими последствиями пандемического кризиса. На пике кризиса во втором квартале 2020 года, доходы россиян упали на 7,9% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Несмотря на то, что к концу 2020-го доходы населения выросли, на докризисный уровень они так и не вышли: в четвертом квартале они составили 98,3% от уровня четвертого квартала 2019 года.

Одновременно с этим значительно увеличились цены на жилье. Квартиры на первичном рынке подорожали в среднем на 12%, на вторичном – на 10%, приводят данные аналитики компании. И тем не менее, говорится в обзоре, на рынке жилой недвижимости наблюдается уникальная ситуация: с 2020 года спрос остается повышенным, невзирая на падение доходов населения, как и значительное подорожание квадратных метров. Это, комментируют в Coface, стало возможным благодаря нескольким факторам.

Во-первых, спрос на жилье заметно «подогрело» снижение ставок по ипотечным кредитам. Это, в свою очередь, стало возможным благодаря смягчению денежно-кредитной политики Центробанка в период пандемического кризиса. С апреля этого года Банк России объявил о планах постепенно повышать ключевую ставку, то есть взял курс на возвращение к нейтральной денежно-кредитной политике. Можно ожидать, что постепенно к прежним значениям вернутся и ставки ипотечного кредитования, что может привести к снижению спроса на жилье.

Второй фактор, позитивно повлиявший на спрос – государственная программа льготного ипотечного кредитования по сниженной ставке, которая была запущена весной 2020 года в качестве одной из мер антикризисной поддержки рынка. Россияне, спеша воспользоваться предоставленной возможностью, стали в срочном порядке реализовывать планы по приобретению жилых квадратных метров.

Чуть менее важную, но все же значительную роль в поддержании устойчиво высокого спроса на жилье сыграл рост инвестиционной привлекательности недвижимости на фоне снижения ставок по банковским депозитам и повышенной волатильности на рынках ценных бумаг. Это говорит о том, что недвижимость в восприятии российских потребителей по-прежнему остается одним из самых надежных и стабильных активов для долгосрочных вложений капитала.

Таким образом, льготное кредитование и другие меры поддержки, предпринятые для борьбы с кризисом, частично восполнили потери от ускорившегося роста цен на первичное и вторичное жилье и снижения реальных располагаемых доходов населения, отмечают аналитики Coface.

Дефицит рабочих рук и новые правила финансирования: почему цены на жилье за 2020 год резко выросли

Строительная промышленность - Coface, май 2021 г., 2

Жилая недвижимость в 2020 году значительно подорожала не только из-за повышенного спроса, отмечают экономисты Coface. Важную роль сыграло увеличение издержек застройщиков, которое произошло по ряду причин.

Во-первых, значительно подорожали стройматериалы – причем именно базовые, которые нужны для возведения жилых домов. Например, строительный кирпич в феврале 2021 года стоил на 50% больше, чем в феврале 2020-го, цена арматурной стали выросла на 35%. В среднем по состоянию на март 2021 года стоимость строительных материалов выросла на 9,4%, причем с конца 2020 года стройматериалы дорожают опережающими инфляцию темпами. В основном рост стоимости строительных материалов связан с увеличением цен на металлопрокат на внутреннем рынке. Металлопрокат, в свою очередь, подорожал вследствие роста спроса на него и повышения цен на металлы на зарубежных сырьевых рынках.

Читайте так же:
Ведьмак кто такой кирпич

Во-вторых, важную роль сыграл рост предложения новостроек, квартиры в которых продаются на условиях оплаты через эскроу-счета. Себестоимость этих объектов выше за счет банковской маржи, что влияет на конечную цену недвижимости. По данным Единой информационной системы жилищного строительства (ЕИСЖС), на сегодняшний день уже 57% жилья строится с использованием эскроу-счетов.

Наконец, пандемический кризис привел к острой нехватке рабочих рук – в основном из-за оттока трудовых мигрантов из ближнего зарубежья. Рабочие из стран СНГ, обеспокоенные пандемическим кризисом и падением доходов, решили переждать неспокойные времена поближе к дому, что привело к сокращению численности рабочего персонала застройщиков и замедлению темпов строительства.

Все перечисленные факторы привели не только к увеличению издержек застройщиков, но и к общему сокращению объемов ввода новых жилых домов в эксплуатацию, что также сказалось на ценах. Из-за заморозки строек на фоне пандемии, перебоев в поставках строительных материалов, дефицита рабочей силы и перехода на проектное финансирование в 2020 году было сдано 80,6 млн кв. м жилых площадей, что составляет 98,2% от уровня 2019 года.

За последние полтора года с рынка ушел почти каждый четвертый застройщик

Строительная промышленность - Coface, май 2021 г., 3

По данным ЕИСЖС, за период с 1 октября 2019 года по 1 апреля 2021 года число застройщиков в России сократилось на 23% – c 3048 компаний до 2345 компаний. Эксперты Coface считают, что такое резкое сокращение численности игроков объясняется переходом отрасли на новую систему финансирования. Проектное финансирование в большей степени доступно крупным застройщикам, и в меньшей – небольшим застройщикам в регионах. Последние, потеряв возможности использования бесплатных средств покупателей, были вынуждены уйти с рынка.

Аналитики Coface отмечают, что для оставшихся игроков заемные средства в 2020 году стали доступнее – в первую очередь за счет государственной программы субсидирования кредитов, которая была введена в апреле 2020 года в качестве одной из мер поддержки строительной отрасли и предполагает субсидирование банковских займов для застройщиков.

При этом резкий рост объемов кредитования не сказался отрицательно на платежной дисциплине застройщиков и производителей стройматериалов – даже наоборот, доля просроченной задолженности по кредитам, выданным строительным организациям, сократилась с 24% в марте 2020 года до 16% в марте 2021 года, говорится в обзоре Coface.

В рамках работы с текущими клиентами Сoface Россия отмечает тенденцию к улучшению качества кредитного портфеля строительной отрасли. Так, в марте 2021 года по сравнению с февралем 2021 года процент просрочек длительностью более 60 дней снизился на 23%, средний процент просрочек от дебиторской задолженности снизился с 0,75% в феврале-марте 2020 года до 0,47% в феврале-марте 2021 года.

«В ходе общения с клиентами на протяжении последних двух лет мы наблюдаем рост длительности отсрочек платежа, предоставляемых дебиторам. При этом средневзвешенный показатель просроченной дебиторской задолженности остается достаточно волатильным, если сравнивать начало 2021 года и аналогичные периоды прошлых лет, − говорит Алексей Фомичев, коммерческий директор Coface Россия. − Средняя длительность платежных просрочек со стороны контрагентов постепенно уменьшается. Это может свидетельствовать как об улучшении качества кредитной политики клиентов, так и о том, что они более внимательно относятся к подбору контрагентов, с которыми готовы работать на условиях отсрочки платежа».

Перспективы развития отрасли: курс на рост

Строительная промышленность - Coface, май 2021 г., 4

В 2021 году, считают аналитики Coface, у строительной промышленности и отрасли стройматериалов есть все шансы нарастить объемы реализации. Росту темпов и объемов застройки будет способствовать ряд структурных факторов.

Важную роль в восстановлении и увеличении объемов строительства и ввода жилья будет играть государственная поддержка, отмечают эксперты. Согласно указу президента РФ о национальных целях развития России, к 2030 году годовой объем вводимого в эксплуатацию жилищного фонда должен достичь 120 млн кв. м. Помочь отрасли выйти на такой показатель призван национальный проект «Жилье и городская среда», общий бюджет которого составляет порядка 1,07 трлн рублей.

Также фактором роста предложения жилой недвижимости в 2021 году может стать разработка законодательной базы, регулирующей процедуру перевода апартаментов в статус жилья. Власти РФ начали работу в соответствующем направлении в 2020 году. Перевод апартаментов в статус жилой недвижимости позволит покупателю оформить в таком помещении прописку, уменьшить налоговые выплаты и снизить расходы на коммунальные услуги. Это, считают эксперты Coface, приведет к увеличению востребованности данной категории недвижимости у покупателей и соответствующему росту предложения в этом сегменте.

Читайте так же:
Виды кладок красного кирпича

В контексте целей национального проекта по объемам ввода жилья важное влияние на строительную отрасль окажет федеральный закон «О внесении изменений в Градостроительный кодекс Российской Федерации и отдельные законодательные акты Российской Федерации в целях обеспечения комплексного развития территорий». Закон был принят в конце 2020 года и касается аварийного и ветхого жилищного фонда – в частности, документ предполагает распространение практики реновации жилищного фонда по всей России. Количество граждан, расселенных из непригодного для проживания фонда, к 2024 году должно достичь 530,9 тысяч человек, а количество квадратных метров расселенного непригодного для проживания жилищного фонда – 9,54 млн кв. м.

Тот же нацпроект предусматривает цель обеспечить доступным жильем семьи со средним достатком. Именно в связи с этим, считают эксперты Coface, в настоящее время наблюдается рост деловой активности в сегменте возведения наемного жилья. На сегодняшний день единственным крупным игроком в этом сегменте является компания Дом.рф, которая профинансировала 8948 наемных квартир и апартаментов на общую сумму 47,7 млрд руб. В соответствии с разработанной Минстроем концепцией программы социальной аренды, к 2023 году должно быть построено 30 млн. кв. м жилья под аренду.

В целом, подводят итог аналитики, перспективы строительной промышленности и отрасли производства строительных материалов на 2021 год выглядят благоприятными. Реализация национальных проектов вкупе с повышением спроса на жилую недвижимость на фоне программ господдержки дает основания для позитивных ожиданий.

Скачайте исследование бесплатно – нажмите на ссылку или изображение ниже, чтобы начать загрузку

Рейтинг исследовательских компаний

Компания «ГфК-Русь» (GfK Russia) — российское дочернее предприятие крупнейшего в Европе исследовательского концерна GfK Group, имеющего сеть представительств в более чем 60 странах мира. Сегодня GfK входит в ТОП-5 крупнейших международных компаний, специализирующихся на маркетинговых исследованиях.

«ГфК-Русь» с 1991 года работает на российском рынке маркетинговых и социальных исследований и сегодня ежемесячно организует более 80 исследований как среди населения, так и различных компаний. Ключевая компетенция — исследования рынков бытовой техники, электроники и товаров длительного пользования.

GfK обеспечивает клиентов знаниями для роста («Growth from Knowledge»). Компания соединяет данные и научные методы аналитики, а собственные инновационные решения и методики дают ответы на ключевые вопросы бизнеса о потребителях, рынках, брендах и медиа.

  • Исследования брендов
  • Исследования потребителей и покупательского поведения
  • Измерение эффективности маркетинга и продаж
  • Аналитика рынков и розничной торговли
  • Медиа-исследования
  • Отдел качественных исследований
  • Отдел полевых работ
  • Информационно-аналитический центр

В 2009 году компания внедрила сканерный метод сбора данных, который избавил участников исследований от утомительного заполнения дневников покупок и сделал процесс передачи данных простым и увлекательным. С 2017 года GfK в России использует специально разработанное мобильное приложение Smartscan GfK, которое позволяет быстро и аккуратно проводить регистрацию покупок всем членам семьи.

Виды исследований

Наиболее общая классификация предполагает разделение на комплексные и маркетинговые исследования.

Маркетинговый анализ направлен на изучение конкретного сегмента рынка. Предметом изучения становятся данные об определенном продукте, его целевой аудитории, цене товара, предложениях конкурента. Маркетинговый анализ применяют, чтобы построить или обновить стратегии развития, привлечь новые источники дохода и улучшить характеристики продукта.

Комплексное исследование включает в себя изучение всех сегментов и отраслей рынка. Обычно этот метод применяют, когда конкретное направление деятельности еще не выбрано. Исследователь ищет свободные ниши, оценивает тенденции развития, покупательскую способность.

Общий анализ позволяет определить характеристики рынка:

  • емкость;
  • динамику спроса и предложения на различные категории товаров;
  • тенденции изменений за последние годы.

По способу сбора информации исследования делятся на количественные и качественные.

Количественные представляют собой точные статистические данные, измеряемые значения. Такие исследования структурированы и объективны, они позволяют оценить объем продаж или рост прибыли.

Читайте так же:
Жидкое стекло для склеивания кирпича

Качественные методы исследования рынка – это индивидуальные оценки и суждения о состоянии рынка. Данные используют только для субъективного анализа, они не пригодны для статистики и точных расчетов.

Материалы по теме

«Газпром» и Евросоюз не могут договориться по поставкам газа и ценам.

Подняли тревогу.

Сейчас мешать экспорту может нехватка сведений об условиях и требованиях зарубежного рынка, информации об основных конкурентах и их преимуществах. Препятствием становится и языковой барьер. «Анализ внешних рынков позволит экспортно-ориентированным компаниям выявить приоритетные страновые и нишевые направления, скорректировать экспортную стратегию бизнес-процессов и найти свою аудиторию на внешних рынках», — объяснил решение заместитель министра экономического развития России Владимир Ильичев.

У российских компаний есть колоссальный потенциал для выхода на зарубежные рынки, но бизнес нужно мотивировать и информировать о его возможностях, заметила руководитель Центра ответственного ведения бизнеса ВАВТ Антонина Левашенко. Она указала на пример других государств, где помогают своим компаниям аналогичным способом. «В странах ОЭСР, лидирующих по экспорту услуг, таких как США, Великобритания, Швейцария и другие, широко практикуется подготовка отраслевых маркетинговых исследований для поддержки своих экспортеров», — отметила руководитель Центра ответственного ведения бизнеса ВАВТ Антонина Левашенко.

Исследования уже провели в шести отраслях: в IT, сферах туристических, медицинских, образовательных и транспортных услуг, а также на рынке кино и анимационной продукции. «Одна из задач, с которыми сталкиваются российские экспортеры — это поиск качественных маркетинговых исследований по зарубежным рынкам. Зачастую это долго и дорого, особенно если речь идет о небольших компаниях, в том числе в сфере услуг», — рассказала генеральный директор Российского экспортного центра Вероника Никишина.

Исследование Минэк разместит на своем портале внешнеэкономической информации, также материалы будут доступны на платформе Российского экспортного центра «Мой экспорт». В следующем году список отраслей планируется расширить, материалы подготовят, в частности, для компаний в сфере строительных услуг, финансов, маркетинга и рекламы.

6 шагов успешного маркетингового исследования

Шаг 1. Определяем проблему

От осознания того, какую именно проблему должно решить исследование, зависит корректность полученного результата. Почему рекламная кампания не принесла желаемого результата? Почему снижается спрос на продукт? Как сделать новый продукт востребованным? Следом формулируют цель и задачи исследования.

Например: после появления нового продукта у конкурентов продажи компании N резко упали. Цель исследования можно сформулировать следующим образом: изучить конкурентный продукт, выявить его преимущества и модернизировать собственный. Задачи: провести маркетинговый анализ цен, SWOT-анализ, изучить отзывы, обозначить векторы развития.

Шаг 2. Составляем план исследования

План поможет структурировать деятельность, внести определенность и последовательность. Не забудьте отразить в плане бюджет, источники информации, описание целевой аудитории для корректности выборки, выбор метода маркетингового исследования.

Шаг 3. Собираем информацию

Самый важный, длительный и скурпулезный шаг. От качества собранной информации – достаточности, достоверности, честности и «профпригодности» респондентов (если их подразумевает используемый метод исследования) – зависит надежность результата. Минимизировать ошибки поможет тщательная подготовка.

Шаг 4. Анализируем собранные данные

Собственноручно или с использованием электронных средств добытая информация очищается, выверяется, систематизируется, преобразуется в удобный для анализа вид, после чего проводится непосредственно сам анализ.

На этом этапе может потребоваться свести к однообразию ответы респондентов на открытые вопросы из анкет, убрать из выборки ответы неподходящих респондентов, иногда требуется исключить дубли.

Анализ проводят как экспертным путем, через обобщение собранной информации, так и с помощью математических моделей и расчетов.

Шаг 5. Оформляем результаты

Результаты исследования должны быть понятны не только самим исследователям, но и тем, кто это исследование будет просматривать. Чаще всего оформляется отчет с учетом требований заказчика. Туда включают описание цели, задач и методов исследования, а также точные выводы и рекомендации.

Шаг 6. Принимаем управленческие решения

На основании полученных результатов заказчик волен принимать бизнес-решения, призванные преодолеть проблему, поставленную во главу исследования. Бывает так, что в ходе исследования вскрывается новая проблема, прямо или косвенно связанная с предыдущей.

Читайте так же:
Каким сверлом сверлить облицовочный кирпич

Методы маркетинговых исследований

По методам сбора данных различаются такие виды маркетинговых исследований: кабинетные и полевые.

Кто ищет, тот всегда найдет

  1. анализ собственных отчетов и статистики компании;
  2. использование платных массивов данных;
  3. поиск сведений в открытых источниках.

Информация, предоставляемая государственными управлениями статистики и частными агентствами, является наиболее точной, проверенной и ее легко достать. Но минус заключается в дороговизне таких баз. Кроме того, информация в них не очень оперативно обновляется, особенно, в отчетах госорганов.

  1. сайты и каталоги продукции конкурентов;
  2. маркетплейсы;
  3. порталы министерств и муниципальных администраций;
  4. новостные агрегаторы по отраслям.

В идеале информацию следует искать также на иностранных ресурсах. Многие статистические агентства делятся наблюдениями глобальных рынков, которые можно учитывать в своем анализе.

Явный плюс такого подхода в том, что он не стоит ни копейки. Но требует дополнительного времени на поиск, проверку, структурирование цифр и их анализ. Кроме того, зачастую в свободном доступе находятся обобщенные показатели без детальной раскладки. Поэтому не рекомендуется полностью основывать результаты исследования рынка на открытых данных. Лучшим решением будет комбинация из информации, взятой из собственных отчетов, купленной базы и открытых источников.

Где брать статистику для анализа

Существует много ресурсов с открытой статистической информацией. Мы сделали небольшую подборку блогов и сайтов, которые могут пригодиться в поиске данных.

На сайте ВТО есть статистические отчеты с обзором тенденций в мировой торговле товарами и услугами. В них изложена информация о регионах с наилучшими показателями торговли, о самых продаваемых товарах и услугах и многое другое. Например, в сборнике World Trade Statistical Review 2020 выделены секторы, в которых за последние несколько лет произошли серьезные изменения (в частности, торговля солнечными батареями и электромобилями). Анализируется влияние пандемии COVID-19 на различные сферы экономики. Материалы публикуются на английском языке.

Этот сайт — одна из крупнейших баз данных. Там есть аналитические статьи с обзором секторов экономики, культуры и политики. Большой выбор инфографики. В разделе «Мировой атлас данных» представлена статистика по странам и обобщенные мировые рейтинги. Здесь можно узнать статистические данные почти по 20 темам: телекоммуникация, сельское хозяйство, транспорт, энергетика и т. д.

На этом сайте представлена информация, связанная с развитием интернета и распространением гаджетов. Можно увидеть срез по миру и отдельным странам. Публикуются такие сведения: самые используемые браузеры, поисковые системы и операционные системы, популярные соцсети, наиболее используемые типы устройств (ПК, смартфоны, планшеты), самые популярные производители мобильных устройств. Сайт англоязычный, но вся информация подается в виде понятных графиков.

На сайте представлены платные отчеты, стоящие немалых денег, но найдутся и бесплатные статистические данные. Здесь есть обзоры, прогнозы и инфографики, касающиеся различных отраслей коммерческой деятельности и интересов людей.

Аналитика и базы данных для email-маркетологов

Международное агентство маркетинговых исследований, специализирующееся на изучении поведения и предпочтений людей. Есть украинское и российское представительства.

Англоязычный блог одноименной компании, на котором можно найти статьи со статистическими данными о предпочтениях потребителей товаров и услуг. Материалы проиллюстрированы понятными инфографиками и таблицами. А если зарегистрироваться на сайте, то появится возможность загружать полноценные отчеты на различные темы.

Институт маркетинговых исследований GfK делится статьями с данными о поведении людей. Публикуются отчеты о проведенных исследованиях и файлы с некоторыми из них можно загрузить бесплатно.

Компания PricewaterhouseCoopers, или PwC, публикует свои исследования из более 20 сфер деятельности. Отчеты наполнены цифрами, инфографикой и комментариями. Компания имеет представительства в Украине и России, поэтому некоторые из исследований доступны на украинском и русском языках.

Сайт наполнен аналитическими материалами о поведении покупателей товаров и услуг. Рассматриваются вопросы влияния разных маркетинговых инструментов на решение человека о покупке. Много информации посвящено цифровизации ритейла и в целом экономики. Статьи проиллюстрированы понятными графиками и таблицами.

Истина познается в общении

  1. качественные;
  2. количественные;
  3. комбинированные.

Качественные исследования

  1. фокус-группа;
  2. глубинное интервью;
  3. нейромаркетинг.

Для фокус-группы подбирают 6-8 человек с заранее определенными характеристиками. Это количество людей позволяет модератору контролировать ход беседы и выслушать мнение каждого. По разработанному сценарию с ними проводится обсуждение, позволяющее выяснить их отношение к продукту.

Читайте так же:
Линия для производства кирпича чертежи

Во время глубинного интервью происходит непосредственная беседа между респондентом и интервьюером. Этот формат позволяет получить развернутые ответы.

А вот в нейромаркетинге применяется целый комплекс методов, помогающих проанализировать неосознанные реакции потребителя на различные маркетинговые стимулы. Этот вариант требует задействования узких специалистов и особого оборудования. Например, используется регистрация движения глаз. С помощью видеофиксации отслеживается, куда направлен взгляд человека, как долго задержался на предмете или тексте, в каком порядке смотрел на вещи. Это позволяет определить степень концентрации внимания на изучаемом объекте.

Отдельно стоит упомянуть маркетинговое исследование бизнеса с помощью экспертной оценки. В этом случае вы собираете мнения экспертов и специалистов в интересующей вас сфере.

Количественные исследования

Ключевым отличием этого вида является изучение большого числа людей. Такой подход позволяет с большей достоверностью определить общие тенденции. Эти виды исследования рынка предполагают использование специальных опросников — анкет. От формулирования вопросов, их количества, простоты для понимания и логичности зависит результат анкетирования. Получить ответы от людей можно путем онлайн-опросов, личных опросов или телефонных бесед.

С распространением стабильного интернет-соединения и технологии 4G онлайн-анкетирование стало набирать большую популярность. Этот метод привлекателен дополнительными возможностями и минимумом затрат. В электронную анкету можно добавить короткие видео, GIF-файлы или статичные изображения. В отличие от личных опросов, нет нужды тратиться на бумажные анкеты или планшеты для интервьюеров. Респондент, имея дело со своим ПК или смартфоном, а не человеком, чувствует себя раскованнее и дает более правдивые ответы.

Онлайн-анкетирование проводят и через электронную почту, например с помощью Google Forms. А действительно новые возможности в проведении и сборе ответов на опросы в реальном времени предоставляют АМР-письма. Такие интерактивные рассылки можно сделать через систему eSputnik.

Личные опросы проводятся в точках продажи товара/услуги. Интервью длится от 5 минут до часа в зависимости от места проведения, цели опроса, количества вопросов. С развитием онлайн-опросов этот вариант постепенно отходит в прошлое.

Телефонные опросы также становятся менее востребованными в наши дни. К ним можно прибегать, когда стоит задача выяснить мнение людей по какой-то одной теме. Время опроса ограничивается 5-7 минутами, поэтому количество вопросов будет небольшим.

Комбинированные исследования

  1. холл-тесты (hall tests);
  2. хоум-тесты (home tests);
  3. тайный, или мнимый покупатель (mystery shopping).

Во время холл-теста происходит тестирование образца продукта или услуги и респондент сразу озвучивает свой вердикт. При хоум-тестах человек использует продукт дома. Это подходит, если требуется длительный контакт с вашим товаром. Например, для тестирования нового продукта личной гигиены. Респондент делится своими впечатлениями через некоторое время.

А тайный покупатель — это хитрый ход, применяемый, когда нужно оценить работу персонала своей компании или увидеть, как работают конкуренты.

Анна Ахламова

Старший аналитик | Департамент аналитики

Опыт работы в недвижимости составляет более 5 лет.

Свой профессиональный путь в сфере жилой недвижимости начинала в Группе Компаний ПИК в 2016 году. В 2018 году была назначена на должность Менеджера отдела ценообразования Москвы и Московской области. Занималась динамическим ценообразованием, активно участвовала в его внедрении и тестировании. Занималась подготовкой исследований и заключений по инвестиционно-девелоперским проектам (оценка участков), подготовкой ценообразования и курированием нескольких крупнейших проектов компании.

В 2019 присоединилась к команде аналитиков компании Est-a-Tet в Департамент проектного консалтинга. За 2 года работы поменяла полностью подход к составлению и формату квартального отчета. Успешно выступала с аналитическими отчетами на выставках и вебинарах. Сопровождала проектирование крупных проектов Москвы и регионов. Курировала проекты Москвы, реализуемые компанией, занималась подготовкой ежемесячный мониторингов конкурентного окружения, предложения по улучшению реализации проектов. Участвовала в подготовке тендерных и консалтинговых работ, а также работ для получения застройщиком проектного финансирования в банке.

В 2021 году приступила к работе на должности Старшего аналитика в команде Департамента аналитики компании Colliers.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector